Fredrik Johansson om Intersports paus
77 kommentarer
c: Till IS: Att du bara orkar skriva ngt du inte har den blekaste aning om. C
Sportbutikerna som tjänar på kvällsöppet
Kista Galleria har Sveriges generösaste öppettider. Det har lönat sig. Omkring 30 procent av försäljningen sker kvällstid i den populära gallerian.
Kista Galleria i norra Stockholm är ett av Stockholms bästa köpcentrum och har Sveriges i särklass bästa restaurangutbud enligt en konsumentundersökning av undersökningsföretaget Gfk Sverige som presenterades i tidningen Market tidigare i år. Ett välkommet betyg för gallerialedningen som har satsat hårt på att göra Kista Galleria till den bästa handelsplatsen i Stockholm. I dagsläget har gallerian cirka 1,2 miljoner besökare varje månad.
Så sent som i november invigdes ytterligare 24.000 kvadrat och gallerian täcker idag 100.000 kvadratmeter med bland annat butiker, restauranger, caféer, banker, hotell och nöjesaktiviteter. Ett imponerande utbud, helt klart, men det som särskiljer Kista från övriga handelsplatser är vare sig storleken eller butiksmixen. Istället handlar det om öppettiderna.
Svensk detaljhandel har länge varit försiktig med generösa öppettider. I vissa svenska citykärnor är det fortfarande svårt att hitta öppna butiker på en söndag. Kista Galleria har lett trenden i andra riktningen. I samband med att gallerian byggdes ut 2002 bestämde sig gallerialedningen för att vidga öppettiderna till 10-21 alla dagar i veckan. Sedan dess har andra gallerior följt efter men Kista Galleria har fortfarande Sveriges generösaste öppettider.
- Vi ville göra ett riktigt avtryck på marknaden och visa att vi hade blivit något helt annat. Med ökade öppettider fick vi konkurrenskraft mot andra köpcentrum vilket bidrar till att öka butikernas försäljning, säger Jan Adolfsson, gallerialedare Kista Galleria.
- Det går faktiskt inte att urskilja en specifik kundgrupp som handlar på kvällen. Det är väldigt mycket bilar i vårt parkeringsgarage vilket indikerar att de reser en bit för att ta sig hit, likväl som boende i närområdet tillbringar sina kvällar i Kista. Och det är något som vi jobbar aktivt för. Vi har Sveriges fjärde största biograf och vi har flera kvälls- och nattöppna restauranger som bidrar till pulsen och kundflödet kvällstid, säger Jan Adolfsson.
Försäljningsstatistik visar att tiden mellan 18 och 21 är populär hos kunderna. Vid den senaste mätningen låg ungefär 30 procent av försäljningen mellan 18 och 21 vilket bekräftas av enskilda butiker (se artikel intill). Trenden bekräftas även av julhandeln. Från 25 november till 23 december utökade Kista öppettiderna till klockan 22 varje dag och det var bra handel även sista timmen.
- Ser man framåt så går vi snarare åt att förlänga öppettiderna än åt andra hållet. Vi märker också att våra kollegor i branschen närmar sig våra öppettider. När vi lanserade det här 2002 var 10-21 helt outstanding. Det är fortfarande generösast i Sverige men allt fler har öppet till 20 eller 21 på vardagar och börjar närma sig på helgerna. Det tar jag som ett tecken på att de märker att det är lönsamt, säger Jan Adolfsson.
Han framhåller dock att längre öppettider i sig inte är en garanti för ökad försäljning. För att få full effekt hos kunderna krävs mer än tillgänglighet.
- Du måste ha faktorer runtomkring som gör att det är mycket folk i rörelse. Ligger du själv i ett gatuläge eller i ett externt handelsområde och är den ende som har öppet länge, är det en större utmaning, säger Jan Adolfsson.
Av: Magnus Reithner
-
Marsblades vill få hockeyspelare att börja gunga
Många åker till Ispo för att se innovationer och nya spännande produktlösningar. De besökare som kom till svenska Marsblades monter blev inte besvikna.
-
Eva Karlsson är Årets Kvinna i sportbranschen
Eva Karlson, vd på Houdini Sportswear, utsågs idag till Årets Kvinna i sportbranschen. Priset delades ut på Swesport av Sveriges jämställdhetsminister Nyamko Sabuni.
-
Specialized bjuder på mer
Det är bara ett drygt halvår sedan den första Specialized-konceptbutiken slog upp sina dörrar i Stockholm. Verksamheten har kommit igång bra trots olyckskorparnas kraxande att det inte gick att driva en cykelbutik med bara ett varumärke.
-
2011 - jättarnas och apparnas år
2011 kommer säkerligen att bli ihågkommet för att varuhusjätten Decathlon kom till Sverige samtidigt som de stora kedjorna öppnade olika varianter av megastores. 2011 var också året då elektroniken och apparna definitivt tog sin plats i sportbranschen.
-
Uppdrag butikschef
Alla kan bli chefer enligt Susanna Lindberg. Hon borde veta. Efter över 30 år i detaljhandeln, varav över 20 som butikschef, vet hon det mesta som är värt att veta om butikschefsjobbet.
-
Sportfack besöker: Team Sportia Uppsala
På Team Sportia i Uppsala erbjuds kunderna specialexpertis på tre områden: cykel, längdskidåkning och skor. Dessutom satsar butiken på olika kundevent och specialarrangemang. Det är ett koncept som börjar ge resultat.
-
Sportfack besöker W.L. GORE
Företaget Gore har världens märkligaste affärsidé. Istället för att utgå från ett segment eller en målgrupp utgår de ifrån materialet PTFE och gör alla möjliga produkter av det. Från konstgjorda blodkärl och luftfilter till gitarrsträngar och funktionsmaterial.
-
Årets leverantör 2011: Årets klättare är Colour Wear
Den dansksvenska duon kommer från ingenstans och vinner efterfrågansklassen överlägset. Recept: Lyssna till vad marknaden vill ha och se till att butikerna tjänar pengar.
-
Årets leverantör 2011: Vinnaren är Asics
Fyra segrar på sex år är något i hästväg. För Asics är det verklighet. Hemligheten stavas långsiktighet, konsekvent agerande och enkelhet.
-
Årets leverantör 2011: Så gick det
Asics hann bara vara borta från tronen i ett år. Genom stabila resultat i samtliga sju kategorier tar sig Asics tillbaka till den absoluta toppen av Årets Leverantör.
-
-
2011 års bästa golfprodukter
Golfbranschen är full av fantastiska innovationer och vackra produkter. Därför startade Sportfack produkttävlingen Årets Golfprodukter för att hylla de som hyllas bör. Vinnarna presenterades på Golfmässan 2011 och här är alla pristagarna med motiveringar och glada miner.
-
Seger vill bevara och förnya
Rötter, tradition och ett öppet sinne för innovationer. Det är ledorden bakom textilföretaget Segers strategi och verksamhet. Ett recept som funkat i över 60 år.
-
Det lila extra – Usports första butik
Sverige har fått en ny sportkedja. Efter 18 månaders förberedelser har Usports öppnat en imponerande butik på 5 000 kvadratmeter med över 22 000 artiklar. Häng med på en rundtur både i butiken och i konceptet.
-
Premiär för Decathlon
Bara veckor efter det att Usports öppnade sin första butik är det dags igen. Efter flera års förberedelser öppnar Decathlon imorgon sin första butik i Sverige. På mindre än en månad har Sverige fått sin andra nya sportkedja.
