3 kommentarer
Nostalgi: En Crescent Nano med Peugeot dekal, sexigt?NOT!!!
Thule vill ta plats
En jätte har kommit till sportbranschen. Billtillbehörstillverkaren Thule ska ta ett logiskt steg in i cykel- och sportfackhandeln.
Det är en riktigt stor aktör som kliver in i sportbranschen. Multinationella Thule omsätter över sex miljarder kronor årligen och är världsledande på biltillbehör som takboxar och cykelställ. Med andra ord är Thule ett välkänt varumärke för mängder av skidåkare och cyklister världen över.
Trots det har sportande konsumenter i de flesta fall inte kunnat köpa sin takbox samtidigt med skidorna eller ett cykelställ tillsammans med nya MTB:n. Men nu öppnas den möjligheten. I februari ställde Thule ut på världens största sportfackmässa Ispo och målet är tydligt: Thule ska på sikt etablera sig i cykel-, paddel- och sportfackhandeln.
- Vi vill komma närmare konsumenterna och bygga vårt varumärke vidare, säger Andreas Holm, projektmanager för försäljning och marknad. Finns du enbart i biltillbehörsbranschen så når du i bästa fall en tredjedel av målgruppen. Vi har lyckats bra i alla fall men vi måste tänka på att fortsätta bygga varumärket.
Ser vi till historien är det precis det Thule har gjort. Företaget grundades i Gnosjötrakten 1942 då Erik Thulin började tillverka gäddfällor som han sålde till fiskare. Med tiden utvidgades verksamheten till att omfatta flera olika metallprodukter. Steget in på biltillbehörsmarknaden kom på 60-talet och där har företaget blivit kvar.
Idag består Thulegruppens utbud bland annat av takräcken, takboxar, cykelställ för tak och dragkrok, släpvagnar, kajakvaggor, snökedjor och tillbehör till husbilar. Tillverkningen sker vid olika fabriker runt om i världen och totalt engagerar Thule knappt 3 000 anställda. I koncernen Thule ingår även ytterligare nio varumärken som till exempel Fogelsta, Case Logic och Gisebo.
Steget in i sportbranschen är inte helt nytt för Thule. När varumärket lanserades i USA var biltillbehörsbranschen inte rätt kanal och valet föll istället på sportbranschen. Ett lyckat val skulle det visa sig och idag går mer än 60 procent av all försäljning via den kanalen.
Men även om Thule nu har tagit ett strategiskt beslut om att närma sig sportbranschen även i gamla världen kommer det inte att ske med buller och bång. I första hand kommer företaget att förstärka sina positioner i cykelfackhandeln och i vattensporthandeln.
- Vi har en logisk närvaro där genom våra produkter och vi har bra distribution genom avtal med Cycleurope (Skandinavien) och Shimano (Europa) på cykelsidan och genom ett nytt avtal med paddelsportföretaget Point65 (Sverige) på vattensidan, säger Andreas.
För att produkterna ska få så bra exponering som möjligt jobbar Thule med shop-in-shop-lösningar. För varje produktgrupp finns ett flertal displaylösningar som ger konsumenterna en tydlig överblick över utbudet.
- Ett annat viktigt säljverktyg är en enkel och smidig online-lösning som heter Thule Online-fit-guide. Här kan kunden eller återförsäljaren själv knappa in produktgrupp, vilken bilmodell det gäller och de får ut exakt den produkt som passar på deras bil. En perfekt lösning när man säljer takräcken, säger Andreas.
I ett första skede kommer Thule att lägga fokus på Sverige och Tyskland som testmarknader. Därefter kommer Thule att börja bearbeta de marknader i världen där de ännu saknar distribution inom sportfackhandeln.
Av: Magnus Reithner
-
Marsblade vill få hockeyspelare att börja gunga
Många åker till Ispo för att se innovationer och nya spännande produktlösningar. De besökare som kom till svenska Marsblades monter blev inte besvikna.
-
Eva Karlsson är Årets Kvinna i sportbranschen
Eva Karlson, vd på Houdini Sportswear, utsågs idag till Årets Kvinna i sportbranschen. Priset delades ut på Swesport av Sveriges jämställdhetsminister Nyamko Sabuni.
-
Specialized bjuder på mer
Det är bara ett drygt halvår sedan den första Specialized-konceptbutiken slog upp sina dörrar i Stockholm. Verksamheten har kommit igång bra trots olyckskorparnas kraxande att det inte gick att driva en cykelbutik med bara ett varumärke.
-
2011 - jättarnas och apparnas år
2011 kommer säkerligen att bli ihågkommet för att varuhusjätten Decathlon kom till Sverige samtidigt som de stora kedjorna öppnade olika varianter av megastores. 2011 var också året då elektroniken och apparna definitivt tog sin plats i sportbranschen.
-
Uppdrag butikschef
Alla kan bli chefer enligt Susanna Lindberg. Hon borde veta. Efter över 30 år i detaljhandeln, varav över 20 som butikschef, vet hon det mesta som är värt att veta om butikschefsjobbet.
-
Sportfack besöker: Team Sportia Uppsala
På Team Sportia i Uppsala erbjuds kunderna specialexpertis på tre områden: cykel, längdskidåkning och skor. Dessutom satsar butiken på olika kundevent och specialarrangemang. Det är ett koncept som börjar ge resultat.
-
Sportfack besöker W.L. GORE
Företaget Gore har världens märkligaste affärsidé. Istället för att utgå från ett segment eller en målgrupp utgår de ifrån materialet PTFE och gör alla möjliga produkter av det. Från konstgjorda blodkärl och luftfilter till gitarrsträngar och funktionsmaterial.
-
Årets leverantör 2011: Årets klättare är Colour Wear
Den dansksvenska duon kommer från ingenstans och vinner efterfrågansklassen överlägset. Recept: Lyssna till vad marknaden vill ha och se till att butikerna tjänar pengar.
-
Årets leverantör 2011: Vinnaren är Asics
Fyra segrar på sex år är något i hästväg. För Asics är det verklighet. Hemligheten stavas långsiktighet, konsekvent agerande och enkelhet.
-
Årets leverantör 2011: Så gick det
Asics hann bara vara borta från tronen i ett år. Genom stabila resultat i samtliga sju kategorier tar sig Asics tillbaka till den absoluta toppen av Årets Leverantör.
-
-
2011 års bästa golfprodukter
Golfbranschen är full av fantastiska innovationer och vackra produkter. Därför startade Sportfack produkttävlingen Årets Golfprodukter för att hylla de som hyllas bör. Vinnarna presenterades på Golfmässan 2011 och här är alla pristagarna med motiveringar och glada miner.
-
Seger vill bevara och förnya
Rötter, tradition och ett öppet sinne för innovationer. Det är ledorden bakom textilföretaget Segers strategi och verksamhet. Ett recept som funkat i över 60 år.
-
Det lila extra – Usports första butik
Sverige har fått en ny sportkedja. Efter 18 månaders förberedelser har Usports öppnat en imponerande butik på 5 000 kvadratmeter med över 22 000 artiklar. Häng med på en rundtur både i butiken och i konceptet.
-
Premiär för Decathlon
Bara veckor efter det att Usports öppnade sin första butik är det dags igen. Efter flera års förberedelser öppnar Decathlon imorgon sin första butik i Sverige. På mindre än en månad har Sverige fått sin andra nya sportkedja.
