Fredrik Johansson om Intersports paus
77 kommentarer
c: Till IS: Att du bara orkar skriva ngt du inte har den blekaste aning om. C
Beach Boys besjöng dem och en hel generation bar dem. Idag har surfshortsen blivit ett fenomen större än sin sport. Inte illa för ett plagg som från början var designat för plantagearbetare.
Efter andra världskriget kom surfandet att bli stort i USA. 1950-talet blev det stora genombrottsdecenniet. Den första tydliga markören som visade att man var en person som hade ”hoppat på vågen” var surfshortsen.
Dessa kortbyxor är idag ett av de mest spridda plaggen bland både semesterfirare och vattensportare världen över. Men när de först dök upp var de desto ovanligare. Plaggets rötter finns på Hawaii och de surfare som fanns med från början berättar att det var omöjligt att köpa surfshorts i vanliga klädbutiker i slutet av 1950-talet.
Istället fick de vända sig till specialiserade japanska skräddarbutiker. Några av de mest kända var Take´s i Waikiki och H. Miura’s i Haleiwa, båda på Hawaii. Dessa exklusiva shorts satt troligen precis rätt. De var nämligen alltid måttbeställda och uppsydda efter kundens önskemål.
Materialet som var mest populärt var palakatyg. Detta var en slags grov bomullsväv, som traditionellt vävdes i ett blåvitrutigt mönster. Anledningen till att de flesta valde detta mönster kan förklaras med att de bästa surfarna hade startat en trend, och för att framstå som om man tillhörde denna klick hakade man på.
Tyget var rejält och kraftigt, men ändå bekvämt mot huden även efter ett stort antal tvättar. Det stod dessutom emot det väldiga slitaget som surfing innebar. Åkarna på Hawaii levde bokstavligen i sina shorts, dygnet runt, sju dagar i veckan, året om.
Palakashortsens karaktäristiska material har sin egen fascinerande historia. Hawaii hade i slutet av 1800-talet utvecklats till en stark plantageekonomi som odlade stora mängder sockerrör, ananas och kaffe.
Arbetarna på plantagen behövde en kraftig skjorta som klarade det hårda arbetet ute på sockerrörsfälten. På 1920-talet blev det blå- och vitrutiga denimmaterialet palaka standardmaterial i dessa skjortor. Ordet anspelar på ett hawaiianskt ord för de vida skjortor som seglarna från USA och England hade på sig när de kom till ön.
Snart blev palakaskjortan, och de matchande blå byxorna i samma material, den rådande klädkoden på Hawaii, både på och utanför plantagen. Den ursprungliga hawaiiskjortan härstammar direkt från detta palakaplagg.
De tidiga surfshortsen hade söm på framsidan, långa stuprörsben med dubbla sömmar och knappar framtill som skavde när surfarna låg på mage på brädan och paddlade. Detta var okej så länge surfingen mestadels byggde på att följa en enda våg i sin längsgående rörelse, men 1970-talets mer utvecklade sport ställde helt nya krav på utrustningen.
De båda australiensiska surfarna Alan Green och John Law designade en ny surfbyxa som tog större hänsyn till hur kroppen rörde sig ute bland vågorna. Det var nu som det gamla tunga materialet fick ge vika för ett lätt, tunt och lättorkat alternativ.
De vidare benen var nu fållade för att inte fastna, och i midjan satt ett brett band för att hålla uppe byxan. Dessutom hade de lagt till den snörning som vi idag är vana att finna i midjan på våra shorts. Shortsen hade en gylf i kardborre och en ficka för brädvaxet. Själva designen var sparsmakad, och andra surfare blev snabbt intresserade. För att kunna svara upp mot efterfrågan, grundade Alan Green och John Law surfmärket Quicksilver.
Under 70- och 80-talen hade shortsen krympt och var både korta och tajta. På 80-talet kom dessutom mönster och färger till shortsvärlden. Ocean Pacific, Town & Country, Hang Ten och O’Neill var några av de ledande märkena under denna tid.
När skateboardmodet blev stort i dubbel bemärkelse på 90-talet följde surfshortsen efter och blev både baggy och längre. Dessutom var det en smärre explosion både vad gäller färger och mönster.
Idag finns surfshortsen i flera olika varianter, men vanligast är att de når strax ovanför knät. Fortfarande är det mest en produkt för killar men surfshorts för tjejer blir allt populärare.
Förutom att torka snabbt, vara lätt och tåligt, är tyget flexibelt för att tillåta snabba rörelser. Materialet, vanligen nylon eller polyester, tål både solljus och saltvatten bra och behandlas för att utslag och irritation på huden ska kunna undvikas. Ibland behandlas också tyget med antibakteriella medel för att få det att hålla sig fräscht länge, trots väta och hårt slitage.
Av: Björn skoog & Mårten Öhman
Många åker till Ispo för att se innovationer och nya spännande produktlösningar. De besökare som kom till svenska Marsblades monter blev inte besvikna.
Eva Karlson, vd på Houdini Sportswear, utsågs idag till Årets Kvinna i sportbranschen. Priset delades ut på Swesport av Sveriges jämställdhetsminister Nyamko Sabuni.
Det är bara ett drygt halvår sedan den första Specialized-konceptbutiken slog upp sina dörrar i Stockholm. Verksamheten har kommit igång bra trots olyckskorparnas kraxande att det inte gick att driva en cykelbutik med bara ett varumärke.
2011 kommer säkerligen att bli ihågkommet för att varuhusjätten Decathlon kom till Sverige samtidigt som de stora kedjorna öppnade olika varianter av megastores. 2011 var också året då elektroniken och apparna definitivt tog sin plats i sportbranschen.
Alla kan bli chefer enligt Susanna Lindberg. Hon borde veta. Efter över 30 år i detaljhandeln, varav över 20 som butikschef, vet hon det mesta som är värt att veta om butikschefsjobbet.
På Team Sportia i Uppsala erbjuds kunderna specialexpertis på tre områden: cykel, längdskidåkning och skor. Dessutom satsar butiken på olika kundevent och specialarrangemang. Det är ett koncept som börjar ge resultat.
Företaget Gore har världens märkligaste affärsidé. Istället för att utgå från ett segment eller en målgrupp utgår de ifrån materialet PTFE och gör alla möjliga produkter av det. Från konstgjorda blodkärl och luftfilter till gitarrsträngar och funktionsmaterial.
Den dansksvenska duon kommer från ingenstans och vinner efterfrågansklassen överlägset. Recept: Lyssna till vad marknaden vill ha och se till att butikerna tjänar pengar.
Fyra segrar på sex år är något i hästväg. För Asics är det verklighet. Hemligheten stavas långsiktighet, konsekvent agerande och enkelhet.
Asics hann bara vara borta från tronen i ett år. Genom stabila resultat i samtliga sju kategorier tar sig Asics tillbaka till den absoluta toppen av Årets Leverantör.
Golfbranschen är full av fantastiska innovationer och vackra produkter. Därför startade Sportfack produkttävlingen Årets Golfprodukter för att hylla de som hyllas bör. Vinnarna presenterades på Golfmässan 2011 och här är alla pristagarna med motiveringar och glada miner.
Rötter, tradition och ett öppet sinne för innovationer. Det är ledorden bakom textilföretaget Segers strategi och verksamhet. Ett recept som funkat i över 60 år.
Sverige har fått en ny sportkedja. Efter 18 månaders förberedelser har Usports öppnat en imponerande butik på 5 000 kvadratmeter med över 22 000 artiklar. Häng med på en rundtur både i butiken och i konceptet.
Bara veckor efter det att Usports öppnade sin första butik är det dags igen. Efter flera års förberedelser öppnar Decathlon imorgon sin första butik i Sverige. På mindre än en månad har Sverige fått sin andra nya sportkedja.
Sök efter varumärken och leverantörer i Sportregistret
Kom in i diskussionen
Fredrik Johansson om Intersports paus
77 kommentarer
c: Till IS: Att du bara orkar skriva ngt du inte har den blekaste aning om. C
Jobbar du i sportbranschen ska du självklart ha ditt eget exemplar av Sportfack.
En prenumeration på Sportfack innehåller förutom 12 nummer av Sportfack
även våra specialutgåvor Snow Business, Golf Business, Bike Business och Kids
Business samt branschregistret Sportregistret.
På ett år får du över 700 sidor initierad information om sporthandeln till priset
av vad det kostar att köpa in ett par löparskor.
Beställ en prenumeration för 795 kronor.
Ditt bästa inköp det här året.