Fredrik Johansson om Intersports paus
77 kommentarer
c: Till IS: Att du bara orkar skriva ngt du inte har den blekaste aning om. C
Ett omätbart överflöd
I dessa tider av klimathot, matbrist och kommande lågkonjunktur är det logiskt att ställa frågan: Behöver vi alla nya produkter?
Ta vilken produkt som helst som säljs i sport- eller modehandeln och jag lovar att den tillgången är större än efterfrågan. Så är det i och för sig i all detaljhandel i västvärlden men det gör inte problemet mindre.
När tillgången överstiger efterfrågan pressas priserna vilket är till gagn för konsumenten. Samtidigt pressas tillverkarna att ta fram allt billigare produkter. Det kan i bästa fall uppnås genom effektiviseringar men oftare sker det genom att leta upp en fabrik med ännu lägre löner, tveksamt miljöarbete och lägre kvalitet.
Hård konkurrens leder ofrånkomligen också till att företag slås ut. Butiken klarar inte av att betala alla fakturor då de varit tvugna att rea ut en stor del av sortimentet. Det i sin tur drabbar leverantören som inte får betalt för sina varor. Denna kedjereaktion studsar tillbaka på konsumenten som får betala ett högre pris för att tillverkaren ska kompensera sina kundförluster.
Med dessa tankar i huvudet var det med blandade känslor som jag gick runt på modemässan Bread and Butter i Barcelona.
Mitt uppdrag är att hitta de detaljer och stilar som flera företag tror kommer att sälja nästa vår och sommar. Ju fler som satsar på neonfärgade T-shirts, färgglada retrojoggingskor eller vävda tyger i kepsarna - desto säkrare är trenden. Eftersom utbudet är så gigantiskt på mässan är det inte svårt att hitta snarlika produkter. Frågan dyker upp som på beställning: Behöver vi verkligen alla dessa produkter?
Hela modeindustrin bygger på att skor och kläder ska bli omoderna så att kunderna känner sig tvingade att köpa nytt. Denna spiral snurrar bara snabbare och snabbare och delvis beror det på att priserna på mode sjunkit så att folk har råd att byta oftare.
Miljömässigt är denna utveckling en katastrof. Mer bomull ska bevattnas, mer tyg ska färgas, fler plagg ska sys, fler blixtlås ska tillverkas, fler containrar ska skeppas och så vidare. Det är långt ifrån en hållbar utveckling som vi är en del av.
Nu tänker jag inte uppmana sporthandeln att sluta sälja mode - ni vet säkert att jag tycker att det ska vara mer mode i svenska sportbutiker. Däremot tycker jag att hela branschen bör se över vad de säljer.
Självklart ska det in fler miljöprodukter i sportbutikerna men det kanske allra bästa för miljön är att satsa på fler produkter med riktigt hög kvalitet. Skor och kläder som håller år efter år är det miljövänligaste som finns. Det fina med att satsa på kvalitet är att det går att ta mer betalt för hög kvalitet vilket innebär att omsättningen förblir densamma även om antalet produkter som säljs blir färre.
Vad tycker ni?
Vi syns
Martin Willners
-
Marsblades vill få hockeyspelare att börja gunga
Många åker till Ispo för att se innovationer och nya spännande produktlösningar. De besökare som kom till svenska Marsblades monter blev inte besvikna.
-
Eva Karlsson är Årets Kvinna i sportbranschen
Eva Karlson, vd på Houdini Sportswear, utsågs idag till Årets Kvinna i sportbranschen. Priset delades ut på Swesport av Sveriges jämställdhetsminister Nyamko Sabuni.
-
Specialized bjuder på mer
Det är bara ett drygt halvår sedan den första Specialized-konceptbutiken slog upp sina dörrar i Stockholm. Verksamheten har kommit igång bra trots olyckskorparnas kraxande att det inte gick att driva en cykelbutik med bara ett varumärke.
-
2011 - jättarnas och apparnas år
2011 kommer säkerligen att bli ihågkommet för att varuhusjätten Decathlon kom till Sverige samtidigt som de stora kedjorna öppnade olika varianter av megastores. 2011 var också året då elektroniken och apparna definitivt tog sin plats i sportbranschen.
-
Uppdrag butikschef
Alla kan bli chefer enligt Susanna Lindberg. Hon borde veta. Efter över 30 år i detaljhandeln, varav över 20 som butikschef, vet hon det mesta som är värt att veta om butikschefsjobbet.
-
Sportfack besöker: Team Sportia Uppsala
På Team Sportia i Uppsala erbjuds kunderna specialexpertis på tre områden: cykel, längdskidåkning och skor. Dessutom satsar butiken på olika kundevent och specialarrangemang. Det är ett koncept som börjar ge resultat.
-
Sportfack besöker W.L. GORE
Företaget Gore har världens märkligaste affärsidé. Istället för att utgå från ett segment eller en målgrupp utgår de ifrån materialet PTFE och gör alla möjliga produkter av det. Från konstgjorda blodkärl och luftfilter till gitarrsträngar och funktionsmaterial.
-
Årets leverantör 2011: Årets klättare är Colour Wear
Den dansksvenska duon kommer från ingenstans och vinner efterfrågansklassen överlägset. Recept: Lyssna till vad marknaden vill ha och se till att butikerna tjänar pengar.
-
Årets leverantör 2011: Vinnaren är Asics
Fyra segrar på sex år är något i hästväg. För Asics är det verklighet. Hemligheten stavas långsiktighet, konsekvent agerande och enkelhet.
-
Årets leverantör 2011: Så gick det
Asics hann bara vara borta från tronen i ett år. Genom stabila resultat i samtliga sju kategorier tar sig Asics tillbaka till den absoluta toppen av Årets Leverantör.
-
-
2011 års bästa golfprodukter
Golfbranschen är full av fantastiska innovationer och vackra produkter. Därför startade Sportfack produkttävlingen Årets Golfprodukter för att hylla de som hyllas bör. Vinnarna presenterades på Golfmässan 2011 och här är alla pristagarna med motiveringar och glada miner.
-
Seger vill bevara och förnya
Rötter, tradition och ett öppet sinne för innovationer. Det är ledorden bakom textilföretaget Segers strategi och verksamhet. Ett recept som funkat i över 60 år.
-
Det lila extra – Usports första butik
Sverige har fått en ny sportkedja. Efter 18 månaders förberedelser har Usports öppnat en imponerande butik på 5 000 kvadratmeter med över 22 000 artiklar. Häng med på en rundtur både i butiken och i konceptet.
-
Premiär för Decathlon
Bara veckor efter det att Usports öppnade sin första butik är det dags igen. Efter flera års förberedelser öppnar Decathlon imorgon sin första butik i Sverige. På mindre än en månad har Sverige fått sin andra nya sportkedja.
