Fredrik Johansson om Intersports paus
77 kommentarer
c: Till IS: Att du bara orkar skriva ngt du inte har den blekaste aning om. C
Har ni mod nog för mode?
Sporthandeln står inför ett vägval.
Antingen svänger den in på Modevägen eller så fortsätter den rakt fram på Funktionsgatan.
Många sportmärken har gjort sitt val och svängt in på Modevägen. Faktum är att det börjar bli riktigt trångt på den vägen nu. Puma var ett av de första sportföretgen att i sin affärsidé slå fast att sportmode är en av grundpelarna. Sedan dess har deras tillväxt varit tvåsiffrig år efter år. Andra företag, de allra flesta i sanningens namn, har följt efter och idag satsas lika stora resurser på att hitta rätt trender som att utveckla nya tekniksa innovationer. För leverantörerna är sportmode inte bara en självklarhet utan till och med en nödvändighet. Problemet är att ingen riktigt vet var produkterna ska säljas.
Sportbutikerna är rädda för att förlora sin profil, och kanske till och med trovärdighet, om de tar in för många modeprodukter i sortimentet. Rädslan är befogad eftersom tydlighet är ett nyckelord för att lyckas med handel idag.
Alternativet är att sportmärkena säljer sina modekollektioner till sko- och klädhandeln istället. De butikerna tar tacksamt emot inbjudan eftersom de sett att sportmodetrenden hållit i sig flera år och vet att sportvarumärken är starka i den unga generationen. Sko- och klädhandeln har dock inte utrymme i butikerna för att satsa fullt ut på sportmode och därför blir även deras satsning lite halvdan.
Det är alltså ett distributionsproblem som gör att leverantörernas satsning på sportmode inte blir den succé de hoppats på. Det finns ingen tydlig återförsäljare av sportmode.
Än.
Jag tror nämligen att det bara är en tidsfråga innan någon ser denna vita fläck på handelskartan och startar upp en stor sportmodebutik. Eller varför inte en hel kedja?
Helst ser jag att sporthandeln tar första steget och öppnar butiker där sportmodet hamnar i fokus. Ni har redan kunderna och kontakterna med leverantörerna. Det som saknas är en tydlig säljkanal.
Varumärken och produkter finns i överflöd för att fylla en sportmodebutik med spännande varor. Skomässigt finns allt från flip flops och ballerinaskor till grova kängor och basketskor i begränsade upplagor. Klädmässigt är det samma spridning med jeans och T-shirts i ena änden av skalan och dressade skjortor och hattar i den andra.
Dessutom samarbetar flera sportföretag med etablerade designers och modehus för att skapa hype och lyfta märkets modegrad några snäpp. Vi har Adidas samarbete med Stella McCartney, Rossignol och Castelbajac, Umbro och Kim Jones, Speedo och Comme des Garçons samt Puma ihop med Alexander McQueen.
Vad väntar ni på?
Vi syns
Martin Willners
-
Marsblades vill få hockeyspelare att börja gunga
Många åker till Ispo för att se innovationer och nya spännande produktlösningar. De besökare som kom till svenska Marsblades monter blev inte besvikna.
-
Eva Karlsson är Årets Kvinna i sportbranschen
Eva Karlson, vd på Houdini Sportswear, utsågs idag till Årets Kvinna i sportbranschen. Priset delades ut på Swesport av Sveriges jämställdhetsminister Nyamko Sabuni.
-
Specialized bjuder på mer
Det är bara ett drygt halvår sedan den första Specialized-konceptbutiken slog upp sina dörrar i Stockholm. Verksamheten har kommit igång bra trots olyckskorparnas kraxande att det inte gick att driva en cykelbutik med bara ett varumärke.
-
2011 - jättarnas och apparnas år
2011 kommer säkerligen att bli ihågkommet för att varuhusjätten Decathlon kom till Sverige samtidigt som de stora kedjorna öppnade olika varianter av megastores. 2011 var också året då elektroniken och apparna definitivt tog sin plats i sportbranschen.
-
Uppdrag butikschef
Alla kan bli chefer enligt Susanna Lindberg. Hon borde veta. Efter över 30 år i detaljhandeln, varav över 20 som butikschef, vet hon det mesta som är värt att veta om butikschefsjobbet.
-
Sportfack besöker: Team Sportia Uppsala
På Team Sportia i Uppsala erbjuds kunderna specialexpertis på tre områden: cykel, längdskidåkning och skor. Dessutom satsar butiken på olika kundevent och specialarrangemang. Det är ett koncept som börjar ge resultat.
-
Sportfack besöker W.L. GORE
Företaget Gore har världens märkligaste affärsidé. Istället för att utgå från ett segment eller en målgrupp utgår de ifrån materialet PTFE och gör alla möjliga produkter av det. Från konstgjorda blodkärl och luftfilter till gitarrsträngar och funktionsmaterial.
-
Årets leverantör 2011: Årets klättare är Colour Wear
Den dansksvenska duon kommer från ingenstans och vinner efterfrågansklassen överlägset. Recept: Lyssna till vad marknaden vill ha och se till att butikerna tjänar pengar.
-
Årets leverantör 2011: Vinnaren är Asics
Fyra segrar på sex år är något i hästväg. För Asics är det verklighet. Hemligheten stavas långsiktighet, konsekvent agerande och enkelhet.
-
Årets leverantör 2011: Så gick det
Asics hann bara vara borta från tronen i ett år. Genom stabila resultat i samtliga sju kategorier tar sig Asics tillbaka till den absoluta toppen av Årets Leverantör.
-
-
2011 års bästa golfprodukter
Golfbranschen är full av fantastiska innovationer och vackra produkter. Därför startade Sportfack produkttävlingen Årets Golfprodukter för att hylla de som hyllas bör. Vinnarna presenterades på Golfmässan 2011 och här är alla pristagarna med motiveringar och glada miner.
-
Seger vill bevara och förnya
Rötter, tradition och ett öppet sinne för innovationer. Det är ledorden bakom textilföretaget Segers strategi och verksamhet. Ett recept som funkat i över 60 år.
-
Det lila extra – Usports första butik
Sverige har fått en ny sportkedja. Efter 18 månaders förberedelser har Usports öppnat en imponerande butik på 5 000 kvadratmeter med över 22 000 artiklar. Häng med på en rundtur både i butiken och i konceptet.
-
Premiär för Decathlon
Bara veckor efter det att Usports öppnade sin första butik är det dags igen. Efter flera års förberedelser öppnar Decathlon imorgon sin första butik i Sverige. På mindre än en månad har Sverige fått sin andra nya sportkedja.
