Fredrik Johansson om Intersports paus
77 kommentarer
c: Till IS: Att du bara orkar skriva ngt du inte har den blekaste aning om. C
Konsten att döpa en produkt
Vissa saker kan jag helt enkelt inte förstå. Som att folk frivilligt lyssnar på experimentell jazz eller äter ostron. Eller att företag väljer att döpa sina produkter till en sifferkombination.
Nokia och Sony Ericsson döper sina mobiler till 6210 respektive W760 i. HP döper sina datorer till dc 5750 och jag har inte tillräckligt med tangenter på mitt tangentbord för att skriva vad Philips senaste platt-TV fått för namn.
Jämför det med Apple Iphone, med Converse All Star, med Volkswagen Golf eller med McDonalds Big Mac. Inte många siffror där inte. Förutom nollorna i slutet av försäljningssiffrorna.
Produkter som döpts utifrån en sifferkombination blir väldigt sällan ett begrepp. Visst finns det undantag som Volvo V70, Levis 501 och Boeing 737, men det finns betydligt fler produkter med ett sifferfritt namn som blivit ett begrepp för en hel produktgrupp. Förutom exemplena ovan så kan jag dra till med Canon Ixus kompaktkameror, Gillette Mach rakhyvlar, Sony Walkman bärbara musikmaskiner och Libero Up & Go blöjor.
De produkter med modellnamn som tydligt visar hur produkten ska användas tar det hela en nivå till; Up & Go när barnet görjar gå, walkman för musik på väg och Ipod Touch med tryckkänslig skärm. De företag som lyckas med den kombinationen har i alla fall vunnit mitt hjärta.
Lika bra är det inte när företag åker snålskjuts på andra. Som när golfplagg döps till Sergio, Jesper eller Arnold utan att företaget har någon som helst koppling till spelarna med de namnen.
Jag förstår att det är svårt, ja till och med omöjligt, att hela tiden hitta de perfekta modellnamnen. Därför får skidjackan heta Davos, solglasögonen St Tropéz och parfymen något sensuellt. För mig är det dock bättre än 47PFL7642D (en av Philips TV-apparater).
Försvararna av sifferkombinationer menar att med siffror är det lättare att visa vilken produkt som är värst. Som att BMWs 5-serie är bättre än 3-serien. Siffror ska också vara bra för att visa att det har kommit en uppföljare. Som att Volvo S60 är uppföljaren till S40 och att New Balance 893 kom efter 892. Tillåt mig tvivla på konsumenternas minne i detta fallet.
Å andra sidan är jag själv ett bevis på att coola namn inte är allt. Min mobil heter K610i, jag kör omkring i en Peugeot 407, jag har precis köpt en Nikon D300 och min favoritglass är 88:an. Antagligen har jag fel i hela mitt utlägg. Som vanligt.
Namnet kanske inte är så viktigt trots allt. Det kanske är så fint att det är produktens prestanda som är avgörande. En rörande tanke&
Ändå tror jag på produktnamn som är lätta att komma ihåg. Tydlighet kan inte vara fel.
Vi syns
Martin Willners
-
Marsblades vill få hockeyspelare att börja gunga
Många åker till Ispo för att se innovationer och nya spännande produktlösningar. De besökare som kom till svenska Marsblades monter blev inte besvikna.
-
Eva Karlsson är Årets Kvinna i sportbranschen
Eva Karlson, vd på Houdini Sportswear, utsågs idag till Årets Kvinna i sportbranschen. Priset delades ut på Swesport av Sveriges jämställdhetsminister Nyamko Sabuni.
-
Specialized bjuder på mer
Det är bara ett drygt halvår sedan den första Specialized-konceptbutiken slog upp sina dörrar i Stockholm. Verksamheten har kommit igång bra trots olyckskorparnas kraxande att det inte gick att driva en cykelbutik med bara ett varumärke.
-
2011 - jättarnas och apparnas år
2011 kommer säkerligen att bli ihågkommet för att varuhusjätten Decathlon kom till Sverige samtidigt som de stora kedjorna öppnade olika varianter av megastores. 2011 var också året då elektroniken och apparna definitivt tog sin plats i sportbranschen.
-
Uppdrag butikschef
Alla kan bli chefer enligt Susanna Lindberg. Hon borde veta. Efter över 30 år i detaljhandeln, varav över 20 som butikschef, vet hon det mesta som är värt att veta om butikschefsjobbet.
-
Sportfack besöker: Team Sportia Uppsala
På Team Sportia i Uppsala erbjuds kunderna specialexpertis på tre områden: cykel, längdskidåkning och skor. Dessutom satsar butiken på olika kundevent och specialarrangemang. Det är ett koncept som börjar ge resultat.
-
Sportfack besöker W.L. GORE
Företaget Gore har världens märkligaste affärsidé. Istället för att utgå från ett segment eller en målgrupp utgår de ifrån materialet PTFE och gör alla möjliga produkter av det. Från konstgjorda blodkärl och luftfilter till gitarrsträngar och funktionsmaterial.
-
Årets leverantör 2011: Årets klättare är Colour Wear
Den dansksvenska duon kommer från ingenstans och vinner efterfrågansklassen överlägset. Recept: Lyssna till vad marknaden vill ha och se till att butikerna tjänar pengar.
-
Årets leverantör 2011: Vinnaren är Asics
Fyra segrar på sex år är något i hästväg. För Asics är det verklighet. Hemligheten stavas långsiktighet, konsekvent agerande och enkelhet.
-
Årets leverantör 2011: Så gick det
Asics hann bara vara borta från tronen i ett år. Genom stabila resultat i samtliga sju kategorier tar sig Asics tillbaka till den absoluta toppen av Årets Leverantör.
-
-
2011 års bästa golfprodukter
Golfbranschen är full av fantastiska innovationer och vackra produkter. Därför startade Sportfack produkttävlingen Årets Golfprodukter för att hylla de som hyllas bör. Vinnarna presenterades på Golfmässan 2011 och här är alla pristagarna med motiveringar och glada miner.
-
Seger vill bevara och förnya
Rötter, tradition och ett öppet sinne för innovationer. Det är ledorden bakom textilföretaget Segers strategi och verksamhet. Ett recept som funkat i över 60 år.
-
Det lila extra – Usports första butik
Sverige har fått en ny sportkedja. Efter 18 månaders förberedelser har Usports öppnat en imponerande butik på 5 000 kvadratmeter med över 22 000 artiklar. Häng med på en rundtur både i butiken och i konceptet.
-
Premiär för Decathlon
Bara veckor efter det att Usports öppnade sin första butik är det dags igen. Efter flera års förberedelser öppnar Decathlon imorgon sin första butik i Sverige. På mindre än en månad har Sverige fått sin andra nya sportkedja.
