Fredrik Johansson om Intersports paus
77 kommentarer
c: Till IS: Att du bara orkar skriva ngt du inte har den blekaste aning om. C
Konsten att bygga upp förväntningarna
Veckan innan Apple presenterade sin första telefon - Iphone - kokade IT-världen av rykten. Tidningar och sajter slogs om att få fram bevis på att en telefon verkligen var på gång. När så Apples vd Steve Jobs presenterade Ipone blev det stående ovationer inte bara i föreläsningssalen utan även i media världen över.
Apple är världsmästare på att bygga upp hype kring sina produkter och på att få publicitet i media, men det finns andra som också är bra på det. Filmindustrin har gjort själva lanseringen med trailers, skådespelarturnéer och galapremiärer till lka viktiga händelser som själva filminspelningen. Bilföretagen ligger inte långt efter med avtäckelser som om det var ett konstverk av Picasso som ska visas upp för världen. De följer upp med gigantiska pressträffar med världens motorjournalister för att de ska bli först ut med att få testa det nya underverket. Den senaste trenden är boklanseringar och du missade nog inte att sista boken om Harry Potter släpptes i somras.
Sportvärlden då?
Med ett undantag så är branschen riktigt dålig på att få uppmärksamhet för sina nya, revolutionerande produkter. Undantaget är när Adidas presenterar sin senaste EM- och VM-boll. Då finns världspressen på plats och allt från TV-sporten till affärstidningarna skriver om bollen. Inte konstigt att Adidas sålde över 15 miljoner exemplar av Teamgeist förra året.
Jag förstår att det inte går att jämföra Apple eller Volvo med ett sportföretag. Skillnaderna i marknadsföringsresurser är stora och antalet produktlanseringar per år är i Apples och Volvos fall en handfull, för sportföretagen handlar det om hundratals. Ändå tror jag att det finns mycket att göra för sportbranschen. Genom att fokusera på en eller ett par produkter varje säsong, exempelvis en VM-boll, kan företagen bygga upp förväntningarna hos konsumenterna och samtidigt stärka sina varumärken enormt mycket.
Det behövs fler premiärer och fler lanseringsdatum i sportbranschen. Sportbutiken ska inte helt plötsligt bara byta ut vandringsskorna mot skidor utan att tala om det. Skylta om bakom draperi, bjud in stjärnor och experter till öppningen och tala om för konsumenterna att fredag 2 november börjar kidsäsongen. Bygg upp förväntningarna, få folk att köa och känna sig speciella.
Fast kanske beror skillnaden mellan Apple och sportbranschen på hur de ser på sig själva. När Steve Jobs på 80-talet värvade John Sculley från Pepsi-Cola sa han: ”Vill du tillbringa resten av ditt liv med att sälja sockrat vatten eller vill du vara med och förändra världen?”
Ha en bra höst
Martin Willners
-
Marsblades vill få hockeyspelare att börja gunga
Många åker till Ispo för att se innovationer och nya spännande produktlösningar. De besökare som kom till svenska Marsblades monter blev inte besvikna.
-
Eva Karlsson är Årets Kvinna i sportbranschen
Eva Karlson, vd på Houdini Sportswear, utsågs idag till Årets Kvinna i sportbranschen. Priset delades ut på Swesport av Sveriges jämställdhetsminister Nyamko Sabuni.
-
Specialized bjuder på mer
Det är bara ett drygt halvår sedan den första Specialized-konceptbutiken slog upp sina dörrar i Stockholm. Verksamheten har kommit igång bra trots olyckskorparnas kraxande att det inte gick att driva en cykelbutik med bara ett varumärke.
-
2011 - jättarnas och apparnas år
2011 kommer säkerligen att bli ihågkommet för att varuhusjätten Decathlon kom till Sverige samtidigt som de stora kedjorna öppnade olika varianter av megastores. 2011 var också året då elektroniken och apparna definitivt tog sin plats i sportbranschen.
-
Uppdrag butikschef
Alla kan bli chefer enligt Susanna Lindberg. Hon borde veta. Efter över 30 år i detaljhandeln, varav över 20 som butikschef, vet hon det mesta som är värt att veta om butikschefsjobbet.
-
Sportfack besöker: Team Sportia Uppsala
På Team Sportia i Uppsala erbjuds kunderna specialexpertis på tre områden: cykel, längdskidåkning och skor. Dessutom satsar butiken på olika kundevent och specialarrangemang. Det är ett koncept som börjar ge resultat.
-
Sportfack besöker W.L. GORE
Företaget Gore har världens märkligaste affärsidé. Istället för att utgå från ett segment eller en målgrupp utgår de ifrån materialet PTFE och gör alla möjliga produkter av det. Från konstgjorda blodkärl och luftfilter till gitarrsträngar och funktionsmaterial.
-
Årets leverantör 2011: Årets klättare är Colour Wear
Den dansksvenska duon kommer från ingenstans och vinner efterfrågansklassen överlägset. Recept: Lyssna till vad marknaden vill ha och se till att butikerna tjänar pengar.
-
Årets leverantör 2011: Vinnaren är Asics
Fyra segrar på sex år är något i hästväg. För Asics är det verklighet. Hemligheten stavas långsiktighet, konsekvent agerande och enkelhet.
-
Årets leverantör 2011: Så gick det
Asics hann bara vara borta från tronen i ett år. Genom stabila resultat i samtliga sju kategorier tar sig Asics tillbaka till den absoluta toppen av Årets Leverantör.
-
-
2011 års bästa golfprodukter
Golfbranschen är full av fantastiska innovationer och vackra produkter. Därför startade Sportfack produkttävlingen Årets Golfprodukter för att hylla de som hyllas bör. Vinnarna presenterades på Golfmässan 2011 och här är alla pristagarna med motiveringar och glada miner.
-
Seger vill bevara och förnya
Rötter, tradition och ett öppet sinne för innovationer. Det är ledorden bakom textilföretaget Segers strategi och verksamhet. Ett recept som funkat i över 60 år.
-
Det lila extra – Usports första butik
Sverige har fått en ny sportkedja. Efter 18 månaders förberedelser har Usports öppnat en imponerande butik på 5 000 kvadratmeter med över 22 000 artiklar. Häng med på en rundtur både i butiken och i konceptet.
-
Premiär för Decathlon
Bara veckor efter det att Usports öppnade sin första butik är det dags igen. Efter flera års förberedelser öppnar Decathlon imorgon sin första butik i Sverige. På mindre än en månad har Sverige fått sin andra nya sportkedja.
